Google está llevando los anuncios directamente a sus resúmenes por IA (AI Overviews y AI Mode).
Esto significa que parte de tu estrategia SEO/Ads debe adaptarse para que tu web aparezca antes y dentro de las respuestas generadas por IA.
En mayo de 2025, Google amplió estos formatos a desktop y anunció que pronto estarán disponibles en más países y en AI Mode, su entorno conversacional con Gemini
Aquí te mostramos qué implica esto para tu negocio y cómo preparar tu sitio web para tener visibilidad real en el nuevo ecosistema de búsqueda con IA.
¿Qué son los anuncios AI Overviews y AI Mode?
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AI Overviews: resumen generado por IA en la parte superior del buscador. Desde mayo de 2025, permiten anuncios dentro del bloque en escritorio y móviles
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AI Mode: buscador conversacional tipo chatbot. Los anuncios se integran bajo o incluso dentro de la respuesta y responden a búsquedas complejas
Google no permite elegir placement específico, pero los anunciantes con campañas Performance Max, Shopping y Search (broad/AI Max) participan automáticamente
¿Por qué es importante para tu estrategia?
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Visibilidad temprana y reputación
Los anuncios aparecen al inicio, dentro del contexto de la respuesta por IA, lo que puede convertirlos en la única fuente que el usuario llegue a ver. -
Expectativa de clics y conversión
Aunque las IA resumen contenido, se estima que los resultados con anuncio mantienen el mismo flujo que los resultados tradicionales -
Cambio en intención de búsqueda
Las consultas son más largas y conversacionales, lo que exige anuncios y landing pages que respondan a contextos específicos
¿Tu sitio está preparado? 3 ajustes necesarios
1. Adapta tu contenido a búsquedas conversacionales
Usa encabezados tipo pregunta y asegura que tus respuestas sean claras, útiles y estructuradas para IA.
Ejemplo: “¿Cómo crear una página web para mi pequeña empresa?”
2. Incluye señales de calidad y confianza
Los algoritmos de IA priorizan contenido confiable. Añade certificaciones, fechas y referencias bien marcadas en cada página.
3. Optimiza tus campañas Ads + Performance Max
Asegúrate que tus campañas incluyan:
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Keywords long-tail propias de AI Mode
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Categorías de Search y Shopping
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Creatividades alineadas con respuestas conversacionales
Esto aumentará tu presencia en AI Overviews sin necesidad de ajustes especiales.
¿Qué pasos seguir ya mismo?
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Revisa tus palabras clave: añade queries de más de 5 palabras.
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Mejora tus landing pages: formato FAQ, HowTo y contenido conversacional.
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Actualiza tus campañas para incluir formatos AI: Performance Max + AI Max.
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Monitorea métricas específicas: impresiones en SERP, CTR y tráfico desde IA.
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Ajusta tu estrategia con foco en AI-driven user journey.
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Conclusión: El futuro de tus anuncios es conversacional
En 2025, el desafío no es solo aparecer en Google: es integrarte dentro de su experiencia conversacional.
Los anuncios en AI Overviews presentan una oportunidad única para captar usuarios en el momento más temprano del proceso de búsqueda.
✅ No es opcional: es un cambio estratégico.
✅ Si tus anuncios no están adaptados, otros sí.
✅ Google ya lo está haciendo. ¿Tú también?
¿Tu estrategia de Ads está preparada para el nuevo Google?
En Hazlo, adaptamos tu sitio y campañas para destacar en la nueva experiencia de búsqueda con IA.
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